Epoca de imágenes en las Redes Sociales

Como bien dice el viejo y conocido refrán "una imagen vale más que mil palabras", en las redes sociales y en la web, las imágenes son un punto clave para captar la atención del lector y esto se debe a que el cerebro procesa mucho más rápido las imágenes que el texto.

Existen dos redes sociales muy populares que han basado su estrategia en imágenes, estas son Pinterest e Instagram, sin embrago, la comunicación a través de fotos, imágenes, entre otros, también aplica para Facebook y Twitter, pues aunque estas permiten la comunicación a través de texto, tiene un mejor efecto acompañar los mensajes de una buena imagen.

En páginas web y blogs el efecto de las imágenes es muy similar, la probabilidad que el lector quiera ver más detalles de un artículo o ver más información, depende en gran medida de la imagen que este motivando a la acción, quien maneje estadísticas de banners o Google analitycs para medir las visitas a las diferentes secciones de la web, puede ver cuales son las campañas más efectivas.

A continuación algunos tips para el adecuado manejo de las fotos e imágenes en los medios digitales:

• Usa imágenes propias en la medida de lo posible.
• Si tomas imágenes de internet, verifica que tipo de licencia de uso tiene, generalmente Creative Commons. 
• Si el uso de imágenes es recurrente, puedes suscribirte a bancos de fotos con una suscripción que se acomode a tus necesidades.
• Repasa quien es el público al que te diriges, las fotos o imágenes que uses deben estar acorde con los que tu target o tu publico quiere ver.
• Trata siempre de ser original, creativo y arriesgado en las imágenes de apoyo, esto ayudara a ser más efectivo en la comunicación. 
• Si eres una marca, empresa, personalidad o alguien influyente trata de tomar en cuenta los tips mencionados anteriormente, no hay nada peor que encontrar marcas que usan imágenes de propiedad de terceros y que violan los derechos de uso de las mismas. 

Instagram: una imagen vale más que mil palabras

Hoy me ha motivado escribir acerca de Instagram y todo a partir de un Tweet que leí recientemente que me llamo mucho la atención, el cual decía mencionaba algo como ‘Instagram es el Twitter de los perezosos’. El mensaje en principio me pareció cómico, pero luego me puso a reflexionar el porqué de dicho comentario (que por cierto no recuerdo el autor), pero la realidad es que el auge de instagram viene dado por dos razones fundamentales, la primera es que los únicos usuarios que podían usar hasta hace poco esta aplicación eran los usuarios de iPhone, que por consiguiente se supone que tienen un nivel adquisitivo medio alto, de alguna manera se podría decir algún nivel de educación mínimo y un estilo de vida interesante, el cual eventualmente podría despertar el interés de ser visto por otras personas. La segunda razón del éxito del Instagram es que cada vez las redes sociales son más simples, es decir, esta red social es muy simple e intuitiva de manejar y adicionalmente tiene el mejor valor agregado para una persona que son las imágenes, en otras palabras, retrocedemos en el tiempo y podemos darnos cuenta que el ser humano aprende a través de las imágenes y luego a través de las letras y las palabras, con lo que Instagram genera entretenimiento sin tener que leer.

Para entrar de una forma más directa al mercadeo y las empresas, la red social Instagram puede ofrecer a las empresas una forma de interacción diferente con sus seguidores, pues el reto está en ser lo suficientemente creativo y refrescante como para generar interés en los seguidores, no solamente para lograr que te sigan, sino para competir con las diferentes marcas a las que siguen  los usuarios y a su vez con las fotos espectaculares que publican sus amigos. Se trata de jugar con lo racional y lo emocional.

Una marca que sepa aprovechar Instagram desde una perspectiva básica en la cual pueda ensenar algo de interés para sus seguidores a través de las imágenes, tener mucha creatividad a la hora de definir las imágenes y por ultimo tener un poco de la vena artística para obtener buenas imágenes y fotos, es probable que cobre la suficiente relevancia para lograr ser seguido y mantener la atención de las personas en el largo plazo.

¿Porque el interés de Facebook por Instagram?

Instagram ha sido una de las redes sociales con mayor popularidad dentro los usuarios de iPhone y a menos de una semana de estar disponible para Android, ya cuenta con más de 236,000 descargas de Google Play, lo cual evidencia la popularidad de esta red.

El éxito que están teniendo redes sociales como Instagram y Pinterest se debe principalmente a la posibilidad de compartir videos e imágenes de alta calidad o con algún tipo de personalización, aspectos que como usuario o empresa que esta dentro de las redes sociales son relevantes, dado que generan cierto tipo de diferenciación dentro de la red a la cual pertenecen.

Desde mi perspectiva, el interés de Facebook por Instagram radica principalmente en que las redes sociales deben ser dinámicas y generar interés en los seguidores continuamente, por lo que las empresas como Facebook deberán hacer renovaciones continuas para mantener el interés de los seguidores y sorprenderlos periódicamente, razón por la cual se puede estar generando la adquisición de Instagram por parte de Facebook.

Así mismo, han surgido redes como Foursquare con cierto éxito en algunos países y posteriormente Facebook género su herramienta de Geolocalización “Facebook Places”, la cual ha tenido una tímida participación.

Partiendo de las premisas anteriores, podría concluir que Facebook esta dando pasos similares a los que ha dado Google en algún momento y otras compañías en diferentes sectores, en donde el líder del mercado propone la compra a un competidor pequeño, en primer lugar para asegurarse de mantenerse como líder y al mismo tiempo no tener que correr con la curva de aprendizaje y desarrollo si decidieran hacer su propia plataforma, como en este caso seria Instagram.